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#329486 Economia

Marketing management. Analisi, pianificazione, attuazione e controllo.

Autore
EditoreISEDI.
Data di pubbl.
Dettagli cm.19x25,5, pp.XXXVI,1068, brossura copetina figurata a colori.
AbstractI fattori psicologici giocano un ruolo di primo piano; le spese di marketing influenzano contemporaneamente i costi e i ricavi; i piani di marketing interagiscono con tutti i settori aziendali. Le decisioni di marketing devono essere assunte in un quadro di insufficiente informazione, e con riferimento a processi dinamici, probabilistici, interattivi e a elevato grado di complessità. Ma tutto ciò non deve far ripiegare sulla scelta di processi decisionali di tipo logico-intuitivo. Al contrario, proprio queste difficoltà devono spronare alla ricerca di più soddisfacenti teorie e strumenti di analisi.
EAN9788880080367
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